La comunicación de mercado en la empresa productora de alimento para canes Pedigree

Abstract

El siguiente trabajo de investigación realiza un estudio sobre el canon de estética representada en caninos de raza observada en la publicidad de productos para perro, específicamente de la marca Pedigree. Con el objetivo de descubrir los factores que orientan a las personas a considerar a ciertos perros como estéticos y a otros no, del mismo modo comprender la estructura, desarrollo, implementación y consecuencia de este marketing. Actualmente, la presencia de publicidad de productos para perro, sobre todo comida, se pueden ver en la televisión, en los dispositivos electrónicos (Tablet, computadora, celular) a través de redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter) e incluso, en los espectaculares en el entorno social. Los tiempos están cambiando y hoy en día la compañía de un animal en el hogar es más fuerte que nunca. Según el Infobae (2022), México es el país amante de las mascotas ya más del 80% de la población vive con algún animal, donde el perro es el animal favorito de los pobladores. Asimismo, a las nuevas parejas no les parece prudente tener niños en un país con problemas ambientales, políticos, económicos y sociales, aspectos que solo les darían una mala calidad de vida al infante. Considerando lo mencionado anteriormente sobre el Infobae, encuentro contradictorio el hecho de que México pueda ser un país amante de las mascotas y al mismo tiempo un país con datos que lo ubican como el primer lugar en América Latina con caninos en condición de calle, mascotas con vacunas incompletas y sobrepoblación de perros y gatos. Esta fuerte presencia comercial ha generado una estética determinada para considerar a un perro como “bonito”, “ideal” y “adecuado” dejando a un lado a los canes mestizos, es decir, sin raza. Esta publicidad muestra canes de raza que deben criarse desde cachorros, esta parte es fundamental ya que, gracias a esto, las personas no optan por ser dueños de perros cuando estos ya han pasado de los 6 meses de nacidos y buscan características específicas para poder adquirir un perro.